Виробники продуктів харчування та напоїв повинні діяти вже зараз, щоб обґрунтувати свої екологічні вимоги до нової директиви Європейської Комісії, повідомляє Leatherhead Food Research.
Директива, яка має бути прийнята до 2024 року і застосована наприкінці 2026 року, спрямована на боротьбу з оманливими екологічними повідомленнями на ринках ЄС, а також на вирішення проблем, пов’язаних з “екологічним миттям”, встановлюючи набір детальних правил щодо того, як компанії повинні продавати свій вплив на навколишнє середовище та результати своєї діяльності.
На додаток до запропонованої Директиви про “зелені” вимоги, Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA) вже впроваджує власний Кодекс “зелених” вимог, який було оголошено в січні цього року.
Claims Code і оголосило в січні 2023 року, що буде ретельно перевіряти побутові товари, в тому числі продукти харчування та напої, на предмет потенційної екологічної чистоти.
Регуляторне мінне поле
Керівник відділу наукових та регуляторних питань Leatherhead Food Research Маріко Кубо попередив, що “зелені” заяви стають регуляторним мінним полем, і порадив виробникам харчових продуктів дотримуватися обережних підходів, щоб уникнути ненавмисного введення в оману.
“Стрімке зростання кількості “зелених” заяв та відповідний вплив на споживачів випереджає розробку чітких правил їх використання, – сказав Кубо. “Хоча запропонована Директива про “зелені” заяви має на меті внести певну гармонію, все ще можуть існувати розбіжності між країнами-членами ЄС, оскільки директиви є менш жорсткими, ніж регламенти.
“Зрештою, компаніям необхідно діяти на випередження, ретельно перевіряючи та обґрунтовуючи “зелені” вимоги у випадку, якщо вони будуть виокремлені органами влади на ринках, де вони працюють”.
Основні кроки
З цією метою Лезерхед виклав три ключові кроки, які компанії повинні зробити для обґрунтування:
- Визначте всі заяви про продукт, які можуть бути розцінені як “зелені”, а потім переконайтеся, що вони є конкретними і представляють реальну користь.
- Заяви мають бути перевірені з точки зору точності, правдивості та зрозумілості.
- Переконайтеся, що всі рекламні матеріали – від етикеток та упаковок до реклами – є правдивими та не вводять в оману.
Кубо запропонував компаніям ознайомитися з пропонованою Директивою про зелені вимоги, а також з ISO 14024 та ISO 14025 щодо екологічного маркування та декларацій. Компанії, що продають продукти харчування та напої у Великій Британії, також повинні знати про найкращі практики, викладені в CMA’s Green Claims Code, і пам’ятати про потенційну перевірку з боку державних органів.
“Сталий розвиток є настільки важливим питанням, що регуляторні органи налаштовані на жорсткий підхід до “зеленого миття”, незалежно від того, чи є воно навмисним, чи ні” – додала вона. “Компанії, що виробляють харчові продукти та напої, повинні зробити обґрунтування своїх заяв пріоритетом. Забезпечення того, щоб вони були цілісними, конкретними та що їх можна перевірити, є гарним початком”.
Ставлення споживачів до “зелених” заяв
Нещодавно Leatherhead провела опитування в Данії, Франції, Німеччині, Греції, Італії, Іспанії, Туреччині та Великобританії, щоб оцінити ставлення споживачів до “зелених” заяв.
Загалом, 37% дорослого населення цих країн стверджують, що купували продукти харчування саме тому, що вони були марковані як екологічно чисті. Зелені заяви також впливають на лояльність споживачів та їхні витрати.
Результати дослідження свідчать, що 34% дорослого населення обрали іншу торгову марку, ніж зазвичай, завдяки “зеленим” заявам, а 30% обрали продукт, який був екологічно чистим, який коштує дорожче, ніж альтернативи, що сприймаються як менш екологічно чистий