Zoa, який вийшов на ринок у 2021 році, набуває нового вигляду, намагаючись завоювати частку на все більш переповненому ринку енергетичних напоїв, який, за даними Molson Coors, зараз оцінюється у 19 мільярдів доларів. Цей крок є останнім кроком бренду з минулої зими, коли він вперше дебютував у рекламному ролику зі співзасновником Джонсоном у головній ролі, а нові зусилля представляють собою відхід від його звичайної тактики, спрямованої на охоплення повсякденного споживача.
Новий креативний поштовх демонструє нову яскраву упаковку, яку компанія анонсувала в січні і яка знаменує собою кардинальну зміну колишньої чорної упаковки. Розмір банки також зменшився з 16 унцій до 12 унцій. Нові рекламні ролики бренду демонструють звичайних людей, таких як скелелаз, архітектор і шеф-кухар, які потягують напій, що може допомогти енергетичному напою привернути увагу більшої аудиторії.
"Ми хочемо, щоб люди бачили себе в Zoa та в усіх випадках, коли вони вживають енергетичний напій, чи то ранкова поїздка на роботу, чи то післяобідній заряд бадьорості, чи щось інше", - говорить Метт Столлман, старший портфоліо-менеджер безалкогольних брендів Molson Coors.
Окрім нових роликів та інших активностей, бренд співпрацює зі спортсменом Брауном, який візьме участь в автобусному турі, що охопить Чикаго, Орландо, Сіетл, Даллас, Х'юстон і Форт-Ворт, штат Техас, а також візьме інтерв'ю у людей, що живуть у цих містах. Під час туру Braun братиме інтерв'ю у людей про те, як вони втілюють "щоденний дух воїна".
Хоча Джонсон не буде головним героєм нових рекламних роликів бренду, відомий актор і спортсмен продовжуватиме долучатися до маркетингових зусиль, в тому числі через соціальні мережі. Джонсон також записав голос за кадром для мережі заправок на Середньому Заході, завдяки чому бренд увійшов до трійки лідерів серед енергетичних напоїв цієї мережі, згідно з деталями релізу.
Проте, бренд також довів, що він може розвиватися і не тільки завдяки Джонсону. В одному з прикладів, мережа продуктових магазинів у Колорадо збільшила продажі Zoa більш ніж утричі після того, як її виставили на вітрину, згідно з інформацією з прес-релізу. В іншому прикладі, мережа магазинів великих коробок у Каліфорнії збільшила продажі Zoa у 15 разів після того, як виклала на підлозі стопку ZOA.
Ринок енергетичних напоїв в останні роки демонструє стрімке зростання, прогнозований середньорічний темп приросту якого до 2030 року становитиме 8,1%. Очікується, що до 2032 року обсяг ринку становитиме $98,8 млрд. Оскільки 50% споживачів енергетичних напоїв - міленіали, багато брендів прагнуть вийти на цей ринок. Оскільки молоді споживачі прагнуть урізноманітнити свій вибір, не обмежуючись пивом і традиційними алкогольними напоями, Molson Coors робить ставку на бренд, який допоможе закріпитися в цій когорті.
Новий креативний поштовх демонструє нову яскраву упаковку, яку компанія анонсувала в січні і яка знаменує собою кардинальну зміну колишньої чорної упаковки. Розмір банки також зменшився з 16 унцій до 12 унцій. Нові рекламні ролики бренду демонструють звичайних людей, таких як скелелаз, архітектор і шеф-кухар, які потягують напій, що може допомогти енергетичному напою привернути увагу більшої аудиторії.
"Ми хочемо, щоб люди бачили себе в Zoa та в усіх випадках, коли вони вживають енергетичний напій, чи то ранкова поїздка на роботу, чи то післяобідній заряд бадьорості, чи щось інше", - говорить Метт Столлман, старший портфоліо-менеджер безалкогольних брендів Molson Coors.
Окрім нових роликів та інших активностей, бренд співпрацює зі спортсменом Брауном, який візьме участь в автобусному турі, що охопить Чикаго, Орландо, Сіетл, Даллас, Х'юстон і Форт-Ворт, штат Техас, а також візьме інтерв'ю у людей, що живуть у цих містах. Під час туру Braun братиме інтерв'ю у людей про те, як вони втілюють "щоденний дух воїна".
Хоча Джонсон не буде головним героєм нових рекламних роликів бренду, відомий актор і спортсмен продовжуватиме долучатися до маркетингових зусиль, в тому числі через соціальні мережі. Джонсон також записав голос за кадром для мережі заправок на Середньому Заході, завдяки чому бренд увійшов до трійки лідерів серед енергетичних напоїв цієї мережі, згідно з деталями релізу.
Проте, бренд також довів, що він може розвиватися і не тільки завдяки Джонсону. В одному з прикладів, мережа продуктових магазинів у Колорадо збільшила продажі Zoa більш ніж утричі після того, як її виставили на вітрину, згідно з інформацією з прес-релізу. В іншому прикладі, мережа магазинів великих коробок у Каліфорнії збільшила продажі Zoa у 15 разів після того, як виклала на підлозі стопку ZOA.
Ринок енергетичних напоїв в останні роки демонструє стрімке зростання, прогнозований середньорічний темп приросту якого до 2030 року становитиме 8,1%. Очікується, що до 2032 року обсяг ринку становитиме $98,8 млрд. Оскільки 50% споживачів енергетичних напоїв - міленіали, багато брендів прагнуть вийти на цей ринок. Оскільки молоді споживачі прагнуть урізноманітнити свій вибір, не обмежуючись пивом і традиційними алкогольними напоями, Molson Coors робить ставку на бренд, який допоможе закріпитися в цій когорті.
