16.07.2024
Studia
4 trendy w napojach energetycznych, które obiecują wzrost sprzedaży
Innowacyjne smaki i zdrowsze opcje pomagają temu „luksusowi w przystępnej cenie” nadal rosnąć pomimo inflacji, twierdzą eksperci.
Napoje energetyczne stały się popularne wśród operatorów sklepów ogólnospożywczych, a eksperci nie widzą końca wzrostu tej kategorii, biorąc pod uwagę stały popyt i innowacyjne produkty.
Sprzedaż napojów energetycznych w sklepach ogólnospożywczych wzrosła o 14,2% w kwartale zakończonym 26 lutego i o 9,7% do 12,5 mld USD w roku zakończonym 26 lutego, według badań rynkowych przeprowadzonych przez Circana z siedzibą w Chicago (dawniej IRI i NPD Group). Z kolei sprzedaż w kategorii multimarketowej wzrosła o 16,8% w ujęciu kwartalnym i o 14,7% w ujęciu rocznym.
Tymczasem 30 000 detalistów ankietowanych przez Goldman Sachs spodziewa się, że kategoria wzrośnie w tym roku o 14% – w porównaniu z prognozowanym wzrostem o 11% w 2022 roku.
„Sprzedaż napojów energetycznych, podobnie jak wielu innych kategorii napojów w sklepach ogólnospożywczych, odbiła się, ponieważ ludzie nadal wychodzą z domu” – powiedział Jeff Lenard, wiceprezes ds. strategicznych inicjatyw branżowych w NACS. „Poranne dojazdy do pracy wciąż powracają, co również napędza wzrost sprzedaży napojów energetycznych, zwłaszcza podczas porannego szczytu”.
Sprzedawcy detaliczni mogą nadal zwiększać sprzedaż napojów energetycznych, rozumiejąc siłę kategorii nawet w środowisku inflacyjnym, utrzymując na półkach sklepowych zarówno popularne, jak i innowacyjne produkty wiodących i wschodzących marek konsumenckich, promując zdrowsze opcje i rozumiejąc dane demograficzne głównej bazy konsumentów.
Konsumenci postrzegają napoje energetyczne jako „luksus w przystępnej cenie”
Pomimo rosnącej inflacji napojów energetycznych, ich sprzedaż utrzymuje się na wysokim poziomie. Według Rabobank, w ciągu 12 tygodni zakończonych 11 grudnia 2022 r. inflacja wzrosła o około 7,5%, podczas gdy sprzedaż również wzrosła o 6% w tym samym kwartale.
„Napoje energetyczne to jedna z niewielu kategorii, które były w stanie zwiększyć wolumeny pomimo agresywnych podwyżek cen” – mówi Burkard Nesin, analityk ds. napojów w Rabobank. „Wynika to w dużej mierze z faktu, że kategoria ta wytwarza wiele interesujących innowacji wokół swojego podstawowego produktu (energii)”.
Jeden z detalistów, z którym rozmawiał Goldman Sachs, zauważył, że wzrost jednostkowy w kategorii w jego sklepach wyniósł około 11%, pomimo podwyżek cen przez wszystkich producentów, co doprowadziło do „bardzo silnego” wzrostu sprzedaży.
Bank inwestycyjny zauważył, że pomimo podwyżek cen głównych marek, takich jak Monster i Red Bull, „większość (~59%) detalistów nie widzi oznak sprzeciwu konsumentów”.
Jeden z detalistów skomentował, że konsumenci są skłonni ograniczyć inne produkty spożywcze, aby kupić napoje energetyczne, „co jest zgodne z naszym poglądem, że ten segment jest często postrzegany jako przystępny cenowo luksus” – zauważono w raporcie.