18.08.2024
Aktualności
Marka Zoa firmy Molson Coors przyjmuje tożsamość neutralną płciowo w ramach gruntownego remontu
Zoa, która została wprowadzona na rynek w 2021 roku, zyskuje nowy wygląd, próbując zdobyć udział w coraz bardziej zatłoczonym rynku napojów energetycznych, który według Molson Coors jest obecnie wyceniany na 19 miliardów dolarów. Ruch ten jest najnowszym posunięciem marki od zimy ubiegłego roku, kiedy to po raz pierwszy zadebiutowała reklama z udziałem współzałożyciela Johnsona, a nowy wysiłek stanowi odejście od zwykłej taktyki mającej na celu dotarcie do codziennego konsumenta.
O nowej kreatywności świadczy jasne nowe opakowanie, które firma ogłosiła w styczniu, co oznacza radykalną zmianę w stosunku do poprzedniego czarnego opakowania. Rozmiar puszki został również zmniejszony z 16 uncji do 12 uncji. Nowe reklamy marki przedstawiają zwykłych ludzi, takich jak alpinista, architekt i szef kuchni, popijających napój, co może pomóc napojowi energetycznemu przyciągnąć szerszą publiczność.
„Chcemy, aby ludzie widzieli siebie w Zoa i za każdym razem, gdy spożywają napój energetyczny, niezależnie od tego, czy jest to poranny dojazd do pracy, popołudniowy pick-me-up, czy cokolwiek innego” – mówi Matt Stallman, starszy menedżer ds. portfolio, napoje bezalkoholowe, Molson Coors.
Oprócz nowych reklam i innych działań, marka współpracuje ze sportowcem Braunem, który weźmie udział w trasie autobusowej, która obejmie Chicago, Orlando, Seattle, Dallas, Houston i Fort Worth w Teksasie i przeprowadzi wywiady z mieszkańcami tych miast. Podczas trasy Braun będzie przeprowadzał wywiady z ludźmi na temat tego, jak ucieleśniają „codziennego ducha wojownika”.
Chociaż Johnson nie będzie głównym bohaterem nowych reklam, słynny aktor i sportowiec będzie nadal zaangażowany w działania marketingowe, w tym za pośrednictwem mediów społecznościowych. Johnson nagrał również lektora dla sieci stacji benzynowych Midwest, co pomogło marce stać się jednym z trzech najlepszych napojów energetycznych w sieci, zgodnie z komunikatem.
Jednak marka udowodniła również, że może się rozwijać bez samego Johnsona. W jednym z przykładów, sieć sklepów spożywczych w Kolorado ponad trzykrotnie zwiększyła sprzedaż Zoa po wystawieniu jej na sprzedaż, zgodnie z komunikatem prasowym. W innym przykładzie, sieć sklepów wielkopowierzchniowych w Kalifornii zwiększyła sprzedaż Zoa 15-krotnie po umieszczeniu stosu ZOA na podłodze.
Rynek napojów energetyzujących szybko rośnie w ostatnich latach, z prognozowanym CAGR na poziomie 8,1% do 2030 roku. Oczekuje się, że do 2032 r. rynek osiągnie wartość 98,8 mld USD. Ponieważ 50% konsumentów napojów energetycznych to millenialsi, wiele marek chce wykorzystać ten rynek. Ponieważ młodzi konsumenci starają się zdywersyfikować swoje wybory poza piwo i tradycyjne napoje alkoholowe, Molson Coors stawia na markę, która pomoże im zdobyć przyczółek w tej kohorcie.