16.07.2024
Исследование
4 тренда энергетических напитков, которые обещают рост продаж
Инновационные вкусы и более здоровые варианты помогают этой «доступной роскоши» продолжать расти, даже несмотря на инфляцию, говорят эксперты.
Энергетические напитки стали популярными среди операторов сетей магазинов у дома, и эксперты не видят конца-края росту популярности этой категории, учитывая постоянный спрос и инновационные продукты.
Продажи энергетических напитков в магазинах у дома выросли на 14,2% за квартал, закончившийся 26 февраля, и на 9,7% до $12,5 млрд за год, закончившийся 26 февраля, согласно исследованию рынка, проведенному чикагской компанией Circana (бывшая IRI и NPD Group). И наоборот, продажи в категории мультимаркетов выросли на 16,8% за квартал и на 14,7% за год.
Между тем, 30 000 ритейлеров, опрошенных Goldman Sachs, ожидают, что в этом году общий рост категории составит 14% — по сравнению с прогнозируемым ростом на 11% в 2022 году.
«Продажи энергетических напитков, как и многих других категорий напитков в магазинах у дома, восстановились, поскольку люди продолжают больше выходить на улицу», — сказал Джефф Ленард, вице-президент по стратегическим отраслевым инициативам NACS. «Утренние поездки на работу продолжают возвращаться, и это также стимулирует рост продаж энергетических напитков, особенно во время утреннего пика».
Розничные торговцы могут продолжать расти продажи энергетических напитков, понимая силу категории даже в условиях инфляции, сохраняя на полках магазинов как популярные, так и инновационные продукты от ведущих и перспективных потребительских брендов, продвигая более здоровые варианты и понимая демографические особенности основного контингента покупателей.
Потребители рассматривают энергетические напитки как «доступную роскошь»
Несмотря на рост инфляции на энергетические напитки, продажи остаются высокими. По данным Rabobank, за 12 недель, закончившихся 11 декабря 2022 года, инфляция выросла примерно на 7,5%, тогда как объем продаж также увеличился на 6% за тот же квартал.
«Энергетические напитки — одна из немногих категорий, которые смогли нарастить объемы, несмотря на агрессивный рост цен, — говорит Буркард Несин, аналитик по напиткам Rabobank. «Это в значительной степени является следствием того, что эта категория производит много интересных инноваций вокруг своего основного продукта (энергии)».
Один из ритейлеров, опрошенный Goldman Sachs, отметил, что рост единицы продукции категории в его магазинах вырос примерно на 11%, несмотря на повышение цен всеми производителями, что привело к «очень сильному» росту продаж.
Инвестиционный банк отметил, что, несмотря на повышение цен на такие крупные бренды, как Monster и Red Bull, «большинство (~59%) ритейлеров не видят никаких признаков отторжения со стороны потребителей».
Один из ритейлеров прокомментировал, что потребители готовы сократить потребление других продуктов, чтобы приобрести энергетические напитки, «что согласуется с нашим мнением о том, что этот сегмент часто рассматривается как доступная роскошь», — отмечается в отчете.