18.08.2024
Новости
Бренд Zoa от Molson Coors принимает гендерно-нейтральную айдентику для серьезного обновления
Zoa, который вышел на рынок в 2021 году, приобретает новый вид, пытаясь завоевать долю на все более переполненном рынке энергетических напитков, который, по данным Molson Coors, сейчас оценивается в 19 миллиардов долларов. Этот шаг является последним шагом бренда с прошлой зимы, когда он впервые дебютировал в рекламном ролике с соучредителем Джонсоном в главной роли, а новые усилия представляют собой отход от его обычной тактики, направленной на охват повседневного потребителя.
Новый креативный толчок демонстрирует новую яркую упаковку, которую компания анонсировала в январе и которая знаменует собой кардинальное изменение прежней черной упаковки. Размер банки также уменьшился с 16 унций до 12 унций. Новые рекламные ролики бренда демонстрируют обычных людей, таких как скалолаз, архитектор и шеф-повар, которые потягивают напиток, что может помочь энергетическому напитку привлечь внимание большей аудитории.
«Мы хотим, чтобы люди видели себя в Zoa и во всех случаях, когда они употребляют энергетический напиток, будь то утренняя поездка на работу, послеобеденный заряд бодрости или что-то другое», — говорит Мэтт Столлман, старший портфолио-менеджер безалкогольных брендов Molson Coors.
Помимо новых роликов и других активностей, бренд сотрудничает со спортсменом Брауном, который примет участие в автобусном туре, который охватит Чикаго, Орландо, Сиэтл, Даллас, Хьюстон и Форт-Уорт, штат Техас, а также возьмет интервью у людей, живущих в этих городах. Во время тура Braun будет брать интервью у людей о том, как они воплощают «ежедневный дух воина».
Хотя Джонсон не будет главным героем новых рекламных роликов бренда, известный актер и спортсмен будет продолжать участвовать в маркетинговых усилиях, в том числе через социальные сети. Джонсон также записал голос за кадром для сети заправок на Среднем Западе, благодаря чему бренд вошел в тройку лидеров среди энергетических напитков этой сети, согласно деталям релиза.
Тем не менее, бренд также доказал, что он может развиваться и не только благодаря Джонсону. В одном из примеров, сеть продуктовых магазинов в Колорадо увеличила продажи Zoa более чем втрое после того, как ее выставили на витрину, согласно информации из пресс-релиза. В другом примере, сеть магазинов больших коробок в Калифорнии увеличила продажи Zoa в 15 раз после того, как выложила на полу стопку ZOA.
Рынок энергетических напитков в последние годы демонстрирует стремительный рост, прогнозируемый среднегодовой темп прироста которого к 2030 году составит 8,1%. Ожидается, что к 2032 году объем рынка составит $98,8 млрд. Поскольку 50% потребителей энергетических напитков — миллениалы, многие бренды стремятся выйти на этот рынок. Поскольку молодые потребители стремятся разнообразить свой выбор, не ограничиваясь пивом и традиционными алкогольными напитками, Molson Coors делает ставку на бренд, который поможет закрепиться в этой когорте.