16.07.2024
Новости
Пивоварни
Molson Coors запускает первый бренд бурбона из Barmen 1873
Дочерняя компания Molson Coors Beverage, Coors Whiskey Co., запускает Barmen 1873 Bourbon, первый настоящий бурбон производителя алкоголя, говорится в сообщении компании.
Названный в честь немецкого родного города семьи Coors и года основания пивоварни Coors Brewing, Barmen 1873 будет продаваться вместе с пивом Coors Banquet в некоторых местах. В барах эти два бренда будут рекламироваться как «Банкет и Бармен».
Новый бурбон еще больше размывает границу между производителями пива и алкогольных напитков. Он также опирается на более широкую цель Molson Coors — пересмотреть свой портфель, включив в него другие напитки, кроме одноименного пива, на фоне быстрого изменения потребительских вкусов и предпочтений.
С тех пор как Гэвин Хаттерсли возглавил Molson Coors в сентябре 2019 года, он стал экспертом в производстве энергетических напитков, напитков с ТГК, крепких зельтеров и диетических газированных напитков на растительной основе, готовых к употреблению коктейлей, а теперь еще и бурбона.
Конечно, чикагская компания все еще получает большую часть своих продаж от таких сортов пива, как Miller Lite, Coors Light и Molson, но, как показывают недавние запуски, Molson Coors намерена расширить свое присутствие в новых категориях — многие из них с акцентом на премиум-предложения, которые быстро растут в алкогольном сегменте.
Согласно данным IBISWorld, объем рынка производителей виски и бурбона составляет 5,7 млрд долларов США. Отмечается, что категория росла в среднем на 4,4% в год в период с 2018 по 2023 год.
Переход на другие напитки, кроме пива, не только позволяет Molson Coors заложить фундамент для будущего роста, но и ставит компанию в лучшую позицию для реагирования на изменение потребительских вкусов, поскольку она с большей вероятностью будет иметь бренд в этом пространстве, если вкусы покупателей изменятся.
Molson Coors также, похоже, ориентирует Barmen 1873, по крайней мере частично, на любителей пива. Это может увеличить вероятность того, что кто-то, кто хочет выпить, обратится к продукции Molson Coors, если он не в настроении пить пиво или хочет разнообразить свое потребление алкоголя по определенному поводу.
«Barmen играет в пространстве сладкого в начале и долгого, затяжного пряного послевкусия в конце, и он будет продаваться по доступной цене для поклонников бурбона», — говорит Дэвид Корс, вице-президент по напиткам нового поколения. «Наш выход на рынок виски начался в 2021 году, но Barmen 1873 придает новое значение нашему 150-летнему наследию в производстве напитков».
Molson Coors и раньше занималась производством виски, но этот напиток не считался бурбоном. Чтобы быть классифицированным как бурбон, алкогольный напиток должен соответствовать нескольким спецификациям.
В 2021 году Molson Coors выпустил свой первый алкогольный напиток: купажированный американский виски под названием Five Trail. Ультрапремиальный напиток крепостью 95 градусов изготавливается в партнерстве с Bardstown Bourbon Co. из Кентукки и представляет собой смесь односолодового виски из Колорадо, изготовленного из солода Coors, и трех бурбонов, выдержанных до крепости водой со Скалистых гор.
Сотрудничество с Five Trail, несомненно, дало компании опыт, необходимый для создания и запуска Barmen 1873. Barmen, купаж прямого бурбонового виски, разлитый в бутылки в Бардстауне, штат Кентукки, имеет 92 градуса крепости и 46% алкоголя по объему. Компания заявляет, что он имеет нотки карамели, ванили и ирисок, усиленные жареным персиком, темным шоколадом и кофе, с длительным послевкусием корицы, имбиря и специй для выпечки.