Производители продуктов питания и напитков должны действовать уже сейчас, чтобы обосновать свои экологические требования к новой директиве Европейской Комиссии, сообщает Leatherhead Food Research.
Директива, которая должна быть принята до 2024 года и применена в конце 2026 года, направлена на борьбу с обманчивыми экологическими сообщениями на рынках ЕС, а также на решение проблем, связанных с «экологическим мытьем», устанавливая набор детальных правил относительно того, как компании должны продавать свое влияние на окружающую среду и результаты своей деятельности.
В дополнение к предложенной Директиве о «зеленых» требованиях, Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании (CMA) уже внедряет собственный Кодекс «зеленых» требований, который был объявлен в январе этого года.
Claims Code и объявило в январе 2023 года, что будет тщательно проверять бытовые товары, в том числе продукты питания и напитки, на предмет потенциальной экологической чистоты.
Регуляторное минное поле
Руководитель отдела научных и регуляторных вопросов Leatherhead Food Research Марико Кубо предупредил, что «зеленые» заявления становятся регуляторным минным полем, и посоветовал производителям пищевых продуктов придерживаться осторожных подходов, чтобы избежать непреднамеренного введения в заблуждение.
«Стремительный рост количества «зеленых» заявлений и соответствующее влияние на потребителей опережает разработку четких правил их использования, — сказал Кубо. «Хотя предложенная Директива о «зеленых» заявлениях имеет целью внести определенную гармонию, все еще могут существовать разногласия между странами-членами ЕС, поскольку директивы являются менее жесткими, чем регламенты.
«В конце концов, компаниям необходимо действовать на опережение, тщательно проверяя и обосновывая «зеленые» требования в случае, если они будут выделены органами власти на рынках, где они работают».
Основные шаги
С этой целью Лезерхед изложил три ключевых шага, которые компании должны предпринять для обоснования:
- Определите все заявления о продукте, которые могут быть расценены как «зеленые», а затем убедитесь, что они являются конкретными и представляют реальную пользу.
- Заявления должны быть проверены с точки зрения точности, правдивости и понятности.
- Убедитесь, что все рекламные материалы — от этикеток и упаковок до рекламы — являются правдивыми и не вводят в заблуждение.
Кубо предложил компаниям ознакомиться с предлагаемой Директивой о зеленых требованиях, а также с ISO 14024 и ISO 14025 по экологической маркировке и декларациям. Компании, продающие продукты питания и напитки в Великобритании, также должны знать о лучших практиках, изложенных в CMA’s Green Claims Code, и помнить о потенциальной проверке со стороны государственных органов.
«Устойчивое развитие является настолько важным вопросом, что регуляторные органы настроены на жесткий подход к «зеленому мытью», независимо от того, является ли оно преднамеренным или нет» — добавила она.
«Компании, производящие пищевые продукты и напитки, должны сделать обоснование своих заявлений приоритетом. Обеспечение того, чтобы они были целостными, конкретными и что их можно проверить, является хорошим началом».
Отношение потребителей к «зеленым» заявлениям
Недавно Leatherhead провела опрос в Дании, Франции, Германии, Греции, Италии, Испании, Турции и Великобритании, чтобы оценить отношение потребителей к «зеленым» заявлениям.
В общем, 37% взрослого населения этих стран утверждают, что покупали продукты питания именно потому, что они были маркированы как экологически чистые. Зеленые заявления также влияют на лояльность потребителей и их расходы.
Результаты исследования свидетельствуют, что 34% взрослого населения выбрали другую торговую марку, чем обычно, благодаря «зеленым» заявлениям, а 30% выбрали продукт, который был экологически чистым, который стоит дороже, чем альтернативы, которые воспринимаются как менее экологически чистый.