Початок «сухого січня», місяця, коли багато людей уникають вживання алкоголю, зазвичай привертає увагу до безалкогольних напоїв. Але генеральний директор однієї з провідних компаній з виробництва безалкогольного пива сказав, що попит на безалкогольні напої зростає далеко не один місяць.
«Це момент, якого ми чекали в цій категорії», — сказав Білл Шуфельт, генеральний директор Athletic Brewing, у середу в «Squawk Box» на CNBC.
Безалкогольне пиво, яке довго було сонною категорією в ширшій індустрії пива, стрімко зросло в останні роки, коли такі великі пивні гіганти, як AB InBev і Heineken випустили новы продукти, а також поява незалежних пивоварень, таких як Athletic Brewing. AB Inbev, якій належать такі бренди, як Budweiser, Corona, Michelob і Modelo, раніше поставила перед собою мету до 2025 року зробити 20% обсягу свого пива безалкогольним і слабоалкогольним.
Відсутність якісного безалкогольного пива стала поштовхом для Шуфельта, колишнього трейдера Point72 Asset Management Стіва Коена, заснувати компанію в Коннектикуті в 2017 році, яка зосереджується виключно на безалкогольному пивоварінні.
«[Безалкогольне пиво] пройшло шлях від чогось, що становило 0,3% від категорії пива, і повністю задуманого та штрафного напою, до чогось справді захоплюючого, надихаючого та начебто переформулюючого те, як думають сучасні дорослі», — сказав Шуфельт.
Шуфельт сказав, що безалкогольне пиво зараз становить понад 2% усього пива, що продається в продуктових магазинах США, а в деяких національних мережах роздрібної торгівлі це більше 8% їхньої категорії пива.
Зростання категорії безалкогольного пива
З огляду на те, що все більше споживачів обирають безалкогольне пиво в пошуках здоровіших альтернатив споживання алкоголю та безпечніших звичок, світовий ринок безалкогольного пива зріс до 22 мільярдів доларів США у 2022 році, згідно з GMI Insights, який прогнозує, що до 2032 року він може досягти 40 мільярдів доларів. За даними Nielsen, безалкогольне пиво в США зросло на 20% у роздрібній торгівлі за минулий рік.
Тим не менш, безалкогольне пиво становить невеликий відсоток загального світового ринку пива, який оцінюється в понад 750 мільярдів доларів.
Але зростання загальної категорії допомогло компанії Athletic Brewing, яка, за словами Шуфельта, має 55% частки ринку крафтового безалкогольного пива. За даними Inc. Magazine, у 2021 році виручка Athletic Brewing склала 37 мільйонів доларів США, що за три роки зросло на 13 071%.
У листопаді Keurig Dr. Pepper інвестував 50 мільйонів доларів США в Athletic Brewing, отримавши міноритарну частку в акціонерному капіталі, як і інші провідні інвестори пивоварні, такі як TRB Advisors і Alliance Consumer Growth. На сьогодні Athletic Brewing зібрала понад 175 мільйонів доларів.
Ця остання інвестиція дозволяє Athletic Brewing інвестувати у свої потужності в Коннектикуті та Сан-Дієго, допомагаючи пивоварній компанії «бути абсолютно диференційованим виробником безалкогольного пива», — сказав Шуфельт.
«Це інвестиція, яку ніхто інший не робить у цій категорії, тому «Атлетик» дійсно тягне її вперед», — сказав Шуфельт. «Ми обігнали найбільшого з великих брендів у загальній категорії, і цього року маємо намір стати гравцем номер один».