Начало «сухого января», месяца, когда многие люди избегают употребления алкоголя, обычно привлекает внимание к безалкогольным напиткам. Но генеральный директор одной из ведущих компаний по производству безалкогольного пива сказал, что спрос на безалкогольные напитки растет далеко не один месяц.
«Это момент, которого мы ждали в этой категории», — сказал Билл Шуфельт, генеральный директор Athletic Brewing, в среду в «Squawk Box» на CNBC.
Безалкогольное пиво, которое долго было сонной категорией в более широкой индустрии пива, стремительно выросло в последние годы, когда такие крупные пивные гиганты, как AB InBev и Heineken выпустили новые продукты, а также появление независимых пивоварен, таких как Athletic Brewing. AB Inbev, которой принадлежат такие бренды, как Budweiser, Corona, Michelob и Modelo, ранее поставила перед собой цель к 2025 году сделать 20% объема своего пива безалкогольным и слабоалкогольным.
Отсутствие качественного безалкогольного пива стало толчком для Шуфельта, бывшего трейдера Point72 Asset Management Стива Коэна, основать компанию в Коннектикуте в 2017 году, которая сосредотачивается исключительно на безалкогольном пивоварении.
«[Безалкогольное пиво] прошло путь от чего-то, что составляло 0,3% от категории пива, и полностью задуманного и штрафного напитка, до чего-то действительно захватывающего, вдохновляющего и как будто переформулирующего то, как думают современные взрослые», — сказал Шуфельт.
Шуфельт сказал, что безалкогольное пиво сейчас составляет более 2% всего пива, продаваемого в продуктовых магазинах США, а в некоторых национальных сетях розничной торговли это более 8% их категории пива.
Рост категории безалкогольного пива
Учитывая, что все больше потребителей выбирают безалкогольное пиво в поисках более здоровых альтернатив потреблению алкоголя и более безопасных привычек, мировой рынок безалкогольного пива вырос до 22 миллиардов долларов США в 2022 году, согласно GMI Insights, который прогнозирует, что к 2032 году он может достичь 40 миллиардов долларов. По данным Nielsen, безалкогольное пиво в США выросло на 20% в розничной торговле за прошлый год.
Тем не менее, безалкогольное пиво составляет небольшой процент общего мирового рынка пива, который оценивается в более 750 миллиардов долларов.
Но рост общей категории помог компании Athletic Brewing, которая, по словам Шуфельта, имеет 55% доли рынка крафтового безалкогольного пива. По данным Inc. Magazine, в 2021 году выручка Athletic Brewing составила 37 миллионов долларов США, что за три года выросло на 13 071%.
В ноябре Keurig Dr. Pepper инвестировал 50 миллионов долларов США в Athletic Brewing, получив миноритарную долю в акционерном капитале, как и другие ведущие инвесторы пивоварни, такие как TRB Advisors и Alliance Consumer Growth. На сегодня Athletic Brewing собрала более 175 миллионов долларов.
Эта последняя инвестиция позволяет Athletic Brewing инвестировать в свои мощности в Коннектикуте и Сан-Диего, помогая пивоваренной компании «быть абсолютно дифференцированным производителем безалкогольного пива», — сказал Шуфельт.
«Это инвестиция, которую никто другой не делает в этой категории, поэтому „Атлетик“ действительно тянет ее вперед», — сказал Шуфельт. «Мы обогнали крупнейшего из крупных брендов в общей категории, и в этом году намерены стать игроком номер один».