Щодо Bud Light, то гарною новиною є те, що падіння продажів, схоже, вирівнялося, але вони залишаються приблизно на 23% нижчими порівняно з аналогічним періодом минулого року. У той же час, BWC заявила, що “негативний ореол” продовжує впливати на інші її бренди, такі як Budweiser, Ultra, Busch Light та Natural Light, хоча темпи падіння цих брендів також зменшилися порівняно з попереднім тижнем.
“Коротше кажучи, здається, що на цьому щотижневе падіння бренду почало вирівнюватися”, – зазначив Бамп Вільямс, генеральний директор BMC, в електронному листі. “Це, безумовно, потужне щотижневе падіння”.
Більш тривожним для Bud Light, провідного американського пивного бренду, є те, що його конкуренти зберігають або збільшують продажі в доларах порівняно з минулим роком.
Зростання було особливо несподіваним під час Cinco de Mayo, яке, як правило, дає мексиканському імпорту, такому як Corona і Modelo, попутний вітер. За тиждень, що закінчився 6 травня, продажі Coors Light у роздрібній торгівлі зросли на 22,2% порівняно з минулим роком проти 20,3% за тиждень, що закінчився 29 квітня.
Аналогічно, продажі Miller Lite зросли на 22,8% і 20,6% за ті ж періоди часу, свідчать дані BWC.
Під час телефонного дзвінка компанії минулого тижня Мішель Дукеріс, генеральний директор AB InBev, применшив негативний вплив рішення про просування Bud Light з Mulvaney. Він зазначив, що зниження обсягів продажу Bud Light протягом перших трьох тижнів квітня становить близько 1% від світових обсягів.
“Що стосується поточної ситуації та впливу продажів Bud Light, то ще занадто рано робити висновки”, – сказав він.
Потрясіння, з якими зіткнулися Bud Light і AB InBev у зв’язку з суперечкою Малвейні, можуть поставити компанії, що виробляють продукти харчування та напої, у скрутне становище в майбутньому, зокрема, через те, що вони змушені висловлюватися з питань, важливих для тих же споживачів, які купують їхню продукцію. Компанії можуть бути менш схильні висловлюватися або коментувати лише ті питання, з якими погоджується більшість громадськості або які є менш суперечливими.
Нещодавно Molson Coors’ Miller Lite привернув певну увагу завдяки рекламі за участю Ілани Глейзер, повідомляє Los Angeles Magazine. У рекламі, в якій комік розповідає про відокремлення жінок у виробництві пива порівняно з кількістю реклами пива з жінками в бікіні, обговорюється план Miller Lite викупити сексистську рекламу і перетворити її на щось хороше. Поки що немає жодних доказів того, що це вплинуло на продажі пива.