Что касается Bud Light, то хорошей новостью является то, что падение продаж, похоже, выровнялось, но они остаются примерно на 23% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время, BWC заявила, что «негативный ореол» продолжает влиять на другие ее бренды, такие как Budweiser, Ultra, Busch Light и Natural Light, хотя темпы падения этих брендов также уменьшились по сравнению с предыдущей неделей.
«Короче говоря, кажется, что на этом еженедельное падение бренда начало выравниваться», — отметил Бамп Уильямс, генеральный директор BMC, в электронном письме. «Это, безусловно, мощное еженедельное падение».
Более тревожным для Bud Light, ведущего американского пивного бренда, является то, что его конкуренты сохраняют или увеличивают продажи в долларах по сравнению с прошлым годом.
Рост был особенно неожиданным во время Cinco de Mayo, которое, как правило, дает мексиканскому импорту, такому как Corona и Modelo, попутный ветер. За неделю, закончившуюся 6 мая, продажи Coors Light в розничной торговле выросли на 22,2% по сравнению с прошлым годом против 20,3% за неделю, закончившуюся 29 апреля.
Аналогично, продажи Miller Lite выросли на 22,8% и 20,6% за те же периоды времени, свидетельствуют данные BWC.
Во время телефонного звонка компании на прошлой неделе Мишель Дукерис, генеральный директор AB InBev, преуменьшил негативное влияние решения о продвижении Bud Light с Mulvaney. Он отметил, что снижение объемов продаж Bud Light в течение первых трех недель апреля составляет около 1% от мировых объемов.
«Что касается текущей ситуации и влияния продаж Bud Light, то еще слишком рано делать выводы», — сказал он.
Потрясения, с которыми столкнулись Bud Light и AB InBev в связи со спором Малвейни, могут поставить компании, производящие продукты питания и напитки, в затруднительное положение в будущем, в частности, из-за того, что они вынуждены высказываться по вопросам, важным для тех же потребителей, которые покупают их продукцию. Компании могут быть менее склонны высказываться или комментировать только те вопросы, с которыми соглашается большинство общественности или которые являются менее противоречивыми.
Недавно Molson Coors’ Miller Lite привлек определенное внимание благодаря рекламе с участием Иланы Глейзер, сообщает Los Angeles Magazine. В рекламе, в которой комик рассказывает об обособлении женщин в производстве пива по сравнению с количеством рекламы пива с женщинами в бикини, обсуждается план Miller Lite выкупить сексистскую рекламу и превратить ее во что-то хорошее. Пока нет никаких доказательств того, что это повлияло на продажи пива.