Jeśli chodzi o Bud Light, dobrą wiadomością jest to, że spadek sprzedaży wydaje się być wyrównany, ale pozostaje o około 23% niższy niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Jednocześnie BWC stwierdziło, że „negatywne halo” nadal wpływa na inne marki, takie jak Budweiser, Ultra, Busch Light i Natural Light, chociaż tempo spadku dla tych marek również spadło w porównaniu z poprzednim tygodniem.
„Krótko mówiąc, wydaje się, że tygodniowy spadek marki zaczął się w tym momencie wyrównywać” – powiedział Bump Williams, dyrektor generalny BMC, w e-mailu. „To z pewnością silny tygodniowy spadek”.
Bardziej niepokojące dla Bud Light, wiodącej amerykańskiej marki piwa, jest to, że jej konkurenci utrzymują lub zwiększają sprzedaż w dolarach w porównaniu do ubiegłego roku.
Wzrost był szczególnie nieoczekiwany podczas Cinco de Mayo, które zwykle daje meksykańskim importom, takim jak Corona i Modelo, wiatr w plecy. W tygodniu zakończonym 6 maja sprzedaż detaliczna Coors Light wzrosła o 22,2% rok do roku, w porównaniu do 20,3% w tygodniu zakończonym 29 kwietnia.
Podobnie, sprzedaż Miller Lite wzrosła o 22,8% i 20,6% w tych samych okresach, według BWC.
Podczas zeszłotygodniowej rozmowy telefonicznej na temat wyników spółki, Michel Dukeris, dyrektor generalny AB InBev, bagatelizował negatywny wpływ decyzji o promowaniu Bud Light z Mulvaneyem. Zauważył, że spadek sprzedaży Bud Light w pierwszych trzech tygodniach kwietnia wyniósł około 1% globalnego wolumenu.
„Jeśli chodzi o obecną sytuację i wpływ sprzedaży Bud Light, jest zbyt wcześnie, aby wyciągać wnioski” – powiedział.
Zamieszanie, z jakim Bud Light i AB InBev musiały się zmierzyć w następstwie kontrowersji związanych z Mulvaneyem, może postawić firmy z branży spożywczej i napojów w trudnej sytuacji w przyszłości, zwłaszcza że są one zmuszone do wypowiadania się w kwestiach ważnych dla konsumentów, którzy kupują ich produkty. Firmy mogą być mniej skłonne do wypowiadania się lub komentowania tylko kwestii, z którymi zgadza się większość opinii publicznej lub które są mniej kontrowersyjne.
Niedawno Miller Lite firmy Molson Coors przyciągnął uwagę reklamą z udziałem Ilany Glazer, według Los Angeles Magazine. Reklama, w której komik mówi o segregacji kobiet w produkcji piwa w porównaniu z liczbą reklam piwa przedstawiających kobiety w bikini, omawia plan Miller Lite polegający na odkupieniu seksistowskich reklam i przekształceniu ich w coś dobrego. Jak dotąd nie ma dowodów na to, że miało to jakikolwiek wpływ na sprzedaż piwa.