Інноваційні смаки та більш здорові варіанти допомагають цій "доступній розкоші" продовжувати зростати, навіть незважаючи на інфляцію, кажуть експерти.
Енергетичні напої стали популярними серед операторів мереж магазинів біля дому, і експерти не бачать кінця-краю зростанню популярності цієї категорії, зважаючи на постійний попит та інноваційні продукти.
Продажі енергетичних напоїв у магазинах біля дому зросли на 14,2% за квартал, що закінчився 26 лютого, і на 9,7% до $12,5 млрд за рік, що закінчився 26 лютого, згідно з дослідженням ринку, проведеним чиказькою компанією Circana (колишня IRI та NPD Group). І навпаки, продажі в категорії мультимаркетів зросли на 16,8% за квартал і на 14,7% за рік.
Тим часом, 30 000 рітейлерів, опитаних Goldman Sachs, очікують, що в цьому році загальне зростання категорії складе 14% - у порівнянні з прогнозованим зростанням на 11% у 2022 році.
"Продажі енергетичних напоїв, як і багатьох інших категорій напоїв у магазинах біля дому, відновилися, оскільки люди продовжують більше виходити на вулицю", - сказав Джефф Ленард, віце-президент зі стратегічних галузевих ініціатив NACS. "Ранкові поїздки на роботу продовжують повертатися, і це також стимулює зростання продажів енергетичних напоїв, особливо під час ранкового піку".
Роздрібні торговці можуть продовжувати зростати продажі енергетичних напоїв, розуміючи силу категорії навіть в умовах інфляції, зберігаючи на полицях магазинів як популярні, так і інноваційні продукти від провідних і перспективних споживчих брендів, просуваючи більш здорові варіанти і розуміючи демографічні особливості основного контингенту покупців.
Споживачі розглядають енергетичні напої як "доступну розкіш"
Незважаючи на зростання інфляції на енергетичні напої, продажі залишаються високими. За даними Rabobank, за 12 тижнів, що закінчилися 11 грудня 2022 року, інфляція зросла приблизно на 7,5%, тоді як обсяг продажів також збільшився на 6% за той самий квартал.
"Енергетичні напої - одна з небагатьох категорій, які змогли наростити обсяги, незважаючи на агресивне зростання цін, - говорить Буркард Несін, аналітик з напоїв Rabobank. "Це значною мірою є наслідком того, що ця категорія виробляє багато цікавих інновацій навколо свого основного продукту (енергії)".
Один з ритейлерів, опитаний Goldman Sachs, зазначив, що зростання одиниці продукції категорії в його магазинах зросло приблизно на 11%, незважаючи на підвищення цін усіма виробниками, що призвело до "дуже сильного" зростання продажів.
Інвестиційний банк зазначив, що, незважаючи на підвищення цін на такі великі бренди, як Monster і Red Bull, "більшість (~59%) рітейлерів не бачать жодних ознак відторгнення з боку споживачів".
Один з ритейлерів прокоментував, що споживачі готові скоротити споживання інших продуктів, щоб придбати енергетичні напої, "що узгоджується з нашою думкою про те, що цей сегмент часто розглядається як доступна розкіш", - зазначається у звіті.
Енергетичні напої стали популярними серед операторів мереж магазинів біля дому, і експерти не бачать кінця-краю зростанню популярності цієї категорії, зважаючи на постійний попит та інноваційні продукти.
Продажі енергетичних напоїв у магазинах біля дому зросли на 14,2% за квартал, що закінчився 26 лютого, і на 9,7% до $12,5 млрд за рік, що закінчився 26 лютого, згідно з дослідженням ринку, проведеним чиказькою компанією Circana (колишня IRI та NPD Group). І навпаки, продажі в категорії мультимаркетів зросли на 16,8% за квартал і на 14,7% за рік.
Тим часом, 30 000 рітейлерів, опитаних Goldman Sachs, очікують, що в цьому році загальне зростання категорії складе 14% - у порівнянні з прогнозованим зростанням на 11% у 2022 році.
"Продажі енергетичних напоїв, як і багатьох інших категорій напоїв у магазинах біля дому, відновилися, оскільки люди продовжують більше виходити на вулицю", - сказав Джефф Ленард, віце-президент зі стратегічних галузевих ініціатив NACS. "Ранкові поїздки на роботу продовжують повертатися, і це також стимулює зростання продажів енергетичних напоїв, особливо під час ранкового піку".
Роздрібні торговці можуть продовжувати зростати продажі енергетичних напоїв, розуміючи силу категорії навіть в умовах інфляції, зберігаючи на полицях магазинів як популярні, так і інноваційні продукти від провідних і перспективних споживчих брендів, просуваючи більш здорові варіанти і розуміючи демографічні особливості основного контингенту покупців.
Споживачі розглядають енергетичні напої як "доступну розкіш"
Незважаючи на зростання інфляції на енергетичні напої, продажі залишаються високими. За даними Rabobank, за 12 тижнів, що закінчилися 11 грудня 2022 року, інфляція зросла приблизно на 7,5%, тоді як обсяг продажів також збільшився на 6% за той самий квартал.
"Енергетичні напої - одна з небагатьох категорій, які змогли наростити обсяги, незважаючи на агресивне зростання цін, - говорить Буркард Несін, аналітик з напоїв Rabobank. "Це значною мірою є наслідком того, що ця категорія виробляє багато цікавих інновацій навколо свого основного продукту (енергії)".
Один з ритейлерів, опитаний Goldman Sachs, зазначив, що зростання одиниці продукції категорії в його магазинах зросло приблизно на 11%, незважаючи на підвищення цін усіма виробниками, що призвело до "дуже сильного" зростання продажів.
Інвестиційний банк зазначив, що, незважаючи на підвищення цін на такі великі бренди, як Monster і Red Bull, "більшість (~59%) рітейлерів не бачать жодних ознак відторгнення з боку споживачів".
Один з ритейлерів прокоментував, що споживачі готові скоротити споживання інших продуктів, щоб придбати енергетичні напої, "що узгоджується з нашою думкою про те, що цей сегмент часто розглядається як доступна розкіш", - зазначається у звіті.
